EL CUARTO PODER, MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Antes de entrar en materia es necesario tener presente la palabra información, referido a un conjunto organizado de datos procesados, que constituyen un mensaje sobre un determinado sujeto o fenómeno.

La información se ha convertido en una herramienta de poder, la cual permite atraer y sostener la opinión de la sociedad, influyendo sobre ella, con diferentes posturas e ideologías. Este poder tiene la capacidad de persuadir, influir y hasta manipular la información.

Como se sabe, la información es enviada a un receptor a través de un canal, y ésta contiene un determinado conocimiento o mensaje, la cual al atravesar las distintas fases: emisión, codificación, transmisión, decodificación y recepción, produce en sus destinatarios una intención o idea, la cual en la mayoría de las veces está sometido a sesgo o a incrementar una idea en particular.

Los medios de Comunicación para algunos especialistas, es el medio de información, la cual permite fijar posturas al público en general y, según Humberto Ecco, citado Jorge Zamora, aquí entra en juego dos conceptos:

1. La Sub-Información, lo cual se refiere a que una empresa de comunicación por muy bien organizada que este, y por extenso que esta sea, no alcanzará a cubrir todos los ángulos de un suceso, obteniendo de esta forma una información parcial.

2. La Des-Información: se fundamenta sobre una realidad que proyecta la imagen que se percibe por el lente de una cámara, recalcando el punto ciego, que ésta posee, al presentar una supuesta o posible verdad.

El Cuarto Poder, es presentado como la “expresión con la cual solía designarse a la prensa, en alusión a la extraordinaria influencia que ésta ejercía en los años previos a la Revolución Francesa, hasta la llegada de los todavía más poderosos medios de comunicación”. Extraído el 18 de Agosto de 2009, desde http://es.wikipedia.org/wiki/Cuarto_poder.

Se denominó así, dado que éste opera después de los poderes Legislativos, Ejecutivo y Judicial. Actualmente muchos críticos consideran al Cuarto Poder como uno de los primeros, inmenso y creciente, por la gran influencia y poder decisorio que ejerce en la audiencia, el cual no sólo se restringe a reflejar la opinión pública, en la que aparentemente se basa el sistema democrático, sino que puede establecer una opinión pública, suministrando la casi totalidad de dicha información.

En cuanto a la influencia que ejercen los medios de comunicación en relación a la política, se precisa que éstos pueden hacer y deshacer gobiernos, estableciendo una reputación y arruinando otras, es tal la influencia en el pensamiento humano, que se puede ver una noticia de manera positiva o negativa dependiendo de la ideología con que sea percibida.

Consideró que resulta difícil el dominio de la verdad, ya que siempre habrá un punto de vista con diferentes criterios.

Tema Nº 10, L.I.V.A

IMPUESTO AL VALOR AGREGADO (I.V.A)

La forma de imposición al consumo más desarrollada es el Impuesto al Valor Agregado. Tal como suele considerarse y aplicarse, constituye una forma de impuesto a las ventas, a la importación y a la habitual prestación de servicios, diferente de otros ante todo por la manera de recaudarlo. El tributo establecido en la Ley del I.V.A, tiene jurisdicción en todo el territorio nacional, y deberán pagarlo las personas naturales y jurídicas, las comunidades, las sociedades irregulares o de hecho, los consorcios y demás entes económicos, públicos o privados, que en su condición de importadores de bienes o servicios habituales o no, fabricantes, productores, ensambladores, comerciantes, y prestadores de servicios independientes que en forma habitual realicen actividades, definidas estas como hechos imponibles.

La ley del I.V.A, clasifica a los contribuyentes en:

Contribuyentes Ordinarios, serán aquellos contribuyentes que realicen importaciones habituales de bienes, industriales, comerciantes, prestadores de servicio y, en general toda persona natural o jurídica que realice las actividades, negocios jurídicos u operaciones que constituyen hechos imponibles, igualmente el monto de sus operaciones debe superen las tres mil unidades tributarias, además de tener en cuenta los Decretos, Resoluciones y Providencias, establecidas en ley.

Contribuyentes Ocasionales, son los importadores no habituales de bienes muebles corporales. Es importante resaltar que estos contribuyentes deberán pagar el I.V.A en la aduana, sin que se generen créditos fiscales al respecto. En consecuencia este se asume como un costo.

Contribuyentes Formales, son aquellos sujetos que realizan principalmente actividades u operaciones exentas o exoneradas del I.V.A. Estos contribuyentes están obligados a cumplir con las disposiciones establecidas en la ley y la Providencia.

El valor agregado se va añadiendo a medida que se avanza por las etapas y fases dentro del circuito de producción y distribución o comercialización de bienes y servicios en la economía, esas etapas son:

a) Importación.
b) Productor.
c) Mayorista.
d) Minorista.
e) Consumidor final.

Las Exenciones de la Ley del I.V.A, se refiere a la disposición legal que exime o dispensa legalmente del pago total o parcial del impuesto a ciertas y determinadas rentas. Esta posee un carácter permanente mientras dure la vigencia de la ley o norma que la crea, y se encuentran definidas en el Art. 17 de la ley del IVA.

Los Bienes Exentos, a que se refiere el Art. 18 (L.I.V.A), se encuentran tipificados en la ley, tales como: alimentos y productos para el consumo humano, fertilizantes, medicamentos, agroquímicos, combustibles, aparatos médicos, entre otros. Igualmente existen Servicios Exentos, tipificados en el Art. 19 (L.I.V.A) y, en el Art. 64 (L.I.V.A) se contempla las Exenciones Especiales.

La Base Gravable o Imponible, se refiere al valor total sobre el cual se aplica la tarifa establecida en la Ley con el fin de obtener el impuesto a cargo del contribuyente o responsable, es decir, representa el monto al que se le aplica el porcentaje, para determinar el impuesto a pagar.

Con respecto a la alícuota o tarifa impositiva aplicable a la base gravable correspondiente, la misma será fijada anualmente por la Ley de Presupuesto, la cual se establece entre 8% y 16,5%, actualmente la alícuota impositiva esta en 12%.

Los contribuyentes ordinarios o responsables, están en la obligación de presentar mensualmente la declaración, en el lugar, fecha, forma y condiciones establecidas, con sus respectivos débitos y créditos fiscales, con el objeto de determinar la cuota tributaria a pagar, en el caso de que el débito Fiscal sea mayor que el crédito fiscal debidamente deducido y soportado.

Tema Nº 9, L.I.S.L.R

IMPUESTO SOBRE LA RENTA (I.S.L.R)

El Impuesto sobre la Renta es competencia del Poder Nacional y su principio Constitucional o de reserva legal se encuentra consagrada en la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela en su Art. 156, numeral 12º: “es de la competencia del Poder Nacional: 12º . La creación, organización, recaudación administración y control de los impuestos a la renta…”. Igualmente se encuentra contemplada en la Ley de Impuesto sobre la Renta en su Art. 1º:

“Los enriquecimientos anuales, netos y disponibles obtenidos en dinero o en especie, causarán impuestos según las normas establecidas”.

La ley del Impuesto sobre la Renta es una de las leyes más importantes en el Sistema Tributario venezolano; es la ley más estable, técnica y compleja para su cumplimiento, que tiene el país. Su vigencia se remonta al año 1930, cuando se inició su aplicación por primera vez en Venezuela, y su permanencia en el tiempo es incuestionable. Ella establece un gravamen o carga tanto para enriquecimientos derivados de actividades mercantiles como de las civiles, que ejecuten los residentes, las personas jurídicas y/o naturales.

Según Adam Smith, Adolf Wagner, Alfred Marshall y Francois Quesnoy, entres otros, la doctrina Económica sobre la Renta, tiene las siguientes conclusiones:

1. El rédito o renta es siempre una riqueza nueva.
2. La riqueza nueva puede ser material o inmaterial.
3. Debe derivar de una fuente productiva.
4. La periodicidad de la renta está implícita en la mayor parte de las cosas, pero no es indispensable.
5. La renta es siempre neta, luego de restar a la renta bruta una serie de deducciones.
6. La necesidad de que la renta sea consumida para que pueda ser calificada como tal, ha divido la opinión de los economistas.
7. No es menester que la riqueza sea realizada y separada del capital. (Moya Millán Edgar J., 2006, p. 226).

Todos los empresarios están obligados a presentar, dentro de los tres meses siguientes al cierre del ejercicio económico anual, la Declaración Definitiva de rentas por sus ganancias o pérdidas del período, tal como lo establece el Art. 80 de la Ley, y los Art. 138-139 del reglamento. Las tarifas aplicadas a los sujetos pasivos cuenta con dos tipos de tarifas, la tarifa nº 1, para los sujetos Naturales, que va desde 0 a 6.000 U.T. y cada una cuenta con un porcentaje y su respectivo sustraendo y, la tarifa nº 2, para las compañías anónimas y contribuyentes asimilados a ésta, que va desde 2000 a 3000 U.T, igualmente con su porcentaje y su sustraendo.

Al igual que la Ley del Impuesto al Valor Agregado, la ley del Impuesto sobre la Renta también posee su hecho imponible, sujetos, exenciones, exoneraciones, rebajas, periodicidad, declaración estimada y declaración definitiva, entre otras.

Ventajas del Impuesto sobre la Renta.

1. Es un impuesto productivo, ya que tienen un alto rendimiento.
2. El aumento de su alícuota puede aumentar sus ingresos, sin necesidad, sin necesidad de echar mano a nuevos gravámenes.
3. Se adaptada a objetivos de justicia social mediante las deducciones personales, su progresividad y la discriminación de la fuente de ingreso.

DESARROLLO Y FORTALECIMIENTO DE LAS PyMIS Y COOPERATIVAS POR MEDIO DE LAS COMPRAS DEL SECTOR PÚBLICO (MECANISMOS)

Generalmente la adquisición o compras de bienes o servicios públicos son reguladas por normas previamente establecidas por las autoridades competentes, actualmente existe una Ley de Licitaciones la cual fue modificada, aprobando varios decretos y reglamentos, con el objeto de crear condiciones para el desarrollo de pequeñas y medianas, y procurar activar los programas de acción social.

Las licitaciones o contrataciones públicas, están reguladas, y para llevar a cabo una compra el Estado deberá realizar cualquiera de las siguientes licitaciones: Selectiva, General y Adjudicación de la licitación y bajo las normas de la banca multilateral (Internacional).

Cada licitación tiene características independientes una de la otra, específicamente de la cuantía del bien, referida ésta en unidades tributarias. Como se observa en el Grafico Nº 1, en cuanto a los procesos de licitación para la adquisición o contrataciones de obras, servicios y bienes, según el Servicio Nacional de Contrataciones, que la modalidad de licitación más utilizada fue la de Adjudicación Directa, con un 57,7%, le siguen licitación General con 41,5%, licitación selectiva con 4,8% y 1,9% para la licitación anunciada Internacionalmente.

Dentro de los planes excepcionales de desarrollo económico y social para la compras del Estado, el Presidente de la República, ha aprobado una serie de medidas para lograr entre otras cosas el desarrollo integral de las Cooperativas y PyMIS, que procuren una mejor calidad de vida para los venezolanos, estimular el aparato productivo, promover, desarrollar y favorecer la economía regional, evaluando preferentemente las ofertas y, organizar y ejecutar Ruedas de Negocios, donde confluyan la oferta con la demanda.

La Rueda de Negocios nació con el objeto de dar a conocer la demanda de obras, bienes o servicios, requeridos por el Estado, y es organizado por la Comisión Presidencial de Compras de la Administración Pública. Los organismos demandantes de en la Rueda de Negocios, se encuentran establecidos en el Art. 2 del Decreto de la Reforma Parcial de la Ley de Licitaciones del año 2001, entre ellas tenemos: Institutos Autónomos, Universidades Públicas, Órganos del Poder Nacional, Asociaciones Civiles, entes de la Administración Pública (CANTV, PDVSA, CADAFE, CONATEL, Ministro de Salud), entre otras.

La demanda de bienes y servicios presentes en las Rueda de Negocios, se caracteriza por: el tiempo de realización para la contratación de cualquier obra, servicio o bien, el cual no debe exceder de 180 días; que la cooperativa o PyMIS, cuenten con los recursos presupuestarios y financieros para la posible ejecución; que la demanda seleccionada no pertenezca a otro programa de interés nacional; la demanda seleccionada debe ser financiada con recursos ordinarios; deberá estar orientada a los procesos que aporten Valor Agregado Nacional.

Intrínsecamente dentro los objetivos de la Rueda de Negocios se pueden mencionar: busca establecer un vínculo entre la oferta que ofrecen las PyMIS y Cooperativas con las demandas del Estado; organizar la demanda y la oferta, bajo una base de datos; diseñar un instrumento legal que permita la celeridad en la adjudicación directa y al momento de las compras; diseñar programas para satisfacer necesidades colectivas; contrarrestar todo tipo de interés particular; fomentar y fortalecer la solidaridad y correspondencia social frente al Estado, entre otras.

El segundo mecanismo, se refiere a la aplicación del Valor Agregado Nacional, mecanismo que ayuda a las PyMIS y a las Cooperativas, debido a ofertas presentadas y su puntaje. Y para finalizar se presentó lo relativo a los anticipos, instrumento de pago, que ha permitido obtener capital de trabajo suficiente para las PyMIS y las Cooperativas, de esta forma el Estado procura un mejor desarrollo para todos.

MEDICIÓN DE LA PERSONALIDAD DE MARCA EN EL MERCADO AUTOMOTRIZ.

Las marcas son un símbolo que representa un producto dentro del mercado, que permite diferenciarlas dentro de un mismo género, proporcionándole identidad e individualidad al producto, servicio o bien el cual aumenta su valor respecto a otros, esta nace con la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados a posibles consumidores.

Generalmente los consumidores relacionan actitudes emocionales a las marcas y le atribuyen rasgos de personalidad, bien sean por similitud o posesión, por ejemplo, está es mi marca, esta marca es perfecta para mí, entre otras.

Ahora bien, para su estudio los autores precisaron estudiar la personalidad de marca, bajo dos metodologías, la personalidad actual percibida, tanto de la marca como su competencia y, en segundo término la personalidad deseada y el grado de intensidad de dicho deseo. A través de ello se procura desarrollar un instrumento que permita visualizar las diferentes categorías y gustos de productos para un sector económico automotriz.

Esta comprobado que los consumidores no sólo adquieren una determinada marca por sus beneficios funcionales, sino también por características de satisfacción, alegría u honestidad, igualmente, se considera que existen aspectos que afectan la percepción de un producto, por ejemplo el estilo, tamaño, fuerza, color, entre otros. Generalmente todos estos aspectos se forman con el contacto directo o indirecto de los consumidores con la marca.

Para el determinar el estudio de la personalidad de las marcas, se han establecido desde hace tiempo muchos modelos de estudio, pero particularmente los autores se ajustaron a la reciente metodología empleada por Vila et al (2000), estructurado de la siguiente forma: Identificación de las Dimensiones, Diseño del Instrumento (basados en preguntas de control y recolección de datos, que incluyeron 42 rasgos de personalidad de macas definidos), realización del pretest (una vez recolectados los ítems, se realizo una prueba piloto, a veinte individuos, para depurar la escala obtenida), Selección del Sector Económico de referencia (estudiar la personalidad de las ensambladoras), Selección de la Muestra (se selecciono a la ciudad de Maracaibo, ya que es la que presenta mayor porcentaje en ventas y concesionarios de Vehículos, según ADACO), Obtención de datos (el método de recolección de datos se llevo a cabo en el C.C Sambil, ya que es el que recibe un gran número de visitantes que se desplazan en vehículos), evaluación de la Escala (obtenida la información de los 400 experimentos, se suman los puntajes de cada indicador, para obtener sus medidas correspondientes), Análisis de fiabilidad de la Escala (se aplico el indicador alfa de Cronbach), luego de que se confirmo el análisis factorial, se nombro cada una de las dimensiones con los nombres de: sinceridad, pacifico, emocionante y pasional.

Cabe destacar que cada marca estudiada: Chevrolet, Toyota, Ford, Mitsubishi, Hyundai y Chrysler, poseen rasgos de personalidad muy diferenciadas unas de otras, y lo cual no sólo corresponde a resultados, sino además que deja una puerta abierta a posibilidades de estudios amplios de mercado, el cual se puede profundizar aún más con la finalidad de encontrar mejores técnicas de mercadeo.

RELACIÓN EN EL ÁMBITO MACROECONÓMICO ENTRE ÍNDICE BURSÁTIL CARACAS Y EL PRECIO DEL PETRÓLEO VENEZOLANO.

Como se sabe el petróleo es un recurso no renovable, es una mezcla de hidrocarburos compuestos la cual se extraen en los lechos geológicos en el continente y en el mar, y es a través de su destilación y refinamiento que se obtiene muchos productos, tales como gasolina, kerosén, tiner entre otros.

Actualmente el petróleo sigue llevando la batuta como fuente de energía para todo el mundo, ya que de ella dependen la mayoría de los procesos productivos, transporte y hasta otras fuentes de energía como la eléctrica, entre otras.

Venezuela como país exportador neto del recurso petrolero, su principal fuente de ingreso es a través de la renta de dicho recurso, por ello es necesario que se incorpore una nueva dirección en el campo teórico-macroeconómico, relacionado con instrumentos básicos de análisis como la oferta y demanda agregada.

Ahora bien, con relación a los precios del petróleo y el índice bursátil en cada país tiende a variar, tanto para los países consumidores como para los productores o exportadores, del mismo. Hasta hace poco tiempo países como Arabia e Irán, sólo se dedicaban a la venta de sus recursos petroleros pero de un tiempo para acá, han tomado la iniciativa de utilizar dichos recursos para abastecer la creciente demanda doméstica o interna, con el objeto de mejorar la calidad de vida de todos sus colectivos.

Para los productores, como Venezuela, los ingresos provienen principalmente de los impuestos a la extracción con que se gravan las trasnacionales petroleras extranjeras y de los ingresos de las compañías estatales, igualmente dichos ingresos son generadores de costos o gastos públicos en la economía doméstica, desde el punto de vista de la demanda agregada.

Relativamente el Producto Interno Bruto (PIB), es la suma de mercado, medida a precios corrientes, de todas las demandas finales de la economía, donde convergen los índices de precios que corresponde a cada variable de demanda, consumo doméstico, inversión privada doméstica, gasto público doméstico, exportaciones reales e importaciones reales, la diferencia entre estas dos últimas mide las exportaciones netas.

Existen dos modelos de demanda agregada, Modelo Simple con tasas de interés fija y Modelo Completo con tasas de interés variable. Como se observa ambos modelos están determinados por la tasa de interés. En cuanto al modelo completo en Venezuela resulta difícil de aplicar dado que las tasas de interés tienden a ser rígidas y a su vez están controlados por el Estado, por lo tanto debería ahondar en el modelo simple, que permita una curva de demanda más acorde a su rentabilidad.

En cuanto a Venezuela, la demanda agregada y la oferta agregada, se establece que el índice Bursátil (precios) es influido por el gasto público, y que se encuentra bien posicionado en el modelo simple, tal como lo muestra la perspectiva económica actual.

EMPLEO DE LA RED SOCIAL COMO ALTERNATIVA PARA LA OBTENCIÓN DE RECURSOS EN EL PROCESO DE CREACIÓN DE EMPRESAS.

Para establecer el estudio de los empresarios del sector de Tecnología de Información y Comunicaciones (TIC’s), es necesario definir al emprendedor, es aquel individuo, capaz de reconocer y actuar tras una idea u oportunidad en la consecución de un negocio.

Tal iniciativa empresarial constituye el proceso de formación y éxito que se puede alcanzar además de precisar su relación con el entorno para aprovechar tales ventajas. De acuerdo al estudio planteado los emprendedores no se rigen por un modelo especifico, sino por el contrario, se desarrolla dentro de un sistema de actores, el cual se moldea las acciones que realiza el emprendedor, en cuanto a la conformación de su empresa.

Es así, que Larson y Starr (1996:6) señalan que el estudio de las netword, red de trabajo o red social, estudia los lazos o intercambios que se producen entre unidades y actores, reconociendo los aspectos sociales derivados de las relaciones que se producen en el proceso de formación empresarial.

Son variados los estudios que se han hecho para establecer sí los emprendedores nacen o se hacen, pero es importante destacar que mientras éstos posean experiencias previas, se les estima más éxito al momento de establecer su organización. La tarea de relacionarse con el entorno implica el proceso de hacer, y en tal sentido se incorpora su centro en la red, lo cual constituye un elemento fundamental para el desenvolvimiento del empresario, que determina el aspecto positivo o negativo de desempeño.

Dentro de la red, el emprendedor aparte de generar un sustento para sí mismo, debe manejar las siguientes características:
1. Densidad, se refiere a lo extensivo de los lazos entre las personas.
2. Alcance, presencia de una ruta que pueda existir entre personas, sin importar la distancia.
3. Centralidad, se refiere a distancia entre él y otras personas.

Igualmente es necesario que el emprendedor considere dentro de su entorno los lazos débiles para cubrir esas necesidades, y procurar lazos fuertes; otro aspecto resaltante es capital Social, llamado así por Burt (1998), el cual está conformado por tres fuentes: la Financiera (aportación de recursos económicos y de inversión), Habilidades personales o capital humano, y Recursos Sociales (relaciones de respeto, confianza y amistad entre los agentes de la red).

Se precisa que generalmente los emprendedores buscan desenvolverse en redes informales, de donde consigue información y recursos que sirven para el inicio de su ideal.

En cuanto al desenvolvimiento de los emprendedores merideños, es necesario acotar que existe una extensa red, lo cual implica posibilidades de intercambio entre los miembros, de la misma, para obtener los diferentes recursos necesarios para el buen desenvolvimiento y desempeño de las actividades.